Há alguns dias postei um trabalho do ano passado, esse trabalho era um lançamento de um produto com características inovadoras. Criamos o "Mac Eco Touch", que esta postado neste link: http://pensepublicitario.blogspot.com/2011/05/mac-eco-touch.html nele postei apenas as inovações e comentei que tinha estratégias e afins.
Estou voltando a comentar o assunto porque a Apple lançou o IPad 2 aqui no Brasil com algumas ações estratégicas parecidas, lógico que são levemente parecidas, mas vale reforçar que tivemos uma ideia compatível com esses formidáveis profissionais. Coloquei algumas sínteses somente da nossa estratégia porque ela é muito grande, abaixo dela colei alguns links do IPad 2 lançado aqui em nosso país
"Mac Eco Touch"
A Fnac com sua reputação invejável no mercado foi escolhida como ponto de partida pela Apple para desencadear o lançamento no Brasil, por ser uma rede de grande prestigio na área em que atua (A Loja abrange o estado de São Paulo e se estende por todo o país). O lançamento do produto acontecerá na sua maior Loja, situada em Pinheiros - São Paulo. Após o lançamento a Apple disponibilizará o produto em todas as Lojas autorizadas, incluindo o âmbito digital, para atender todos os clientes que decidirem adquirir o produto. Lembrando que; não há portáteis com estas características.
...A Loja Fenac decidiu fazer um coquetel de lançamento para apresentar o produto para seus clientes e convidará a imprensa para cobrir o evento. Como estratégia de marketing a Loja decidiu viabilizar uma mala-direta para seus clientes, convidando-os para o coquetel de lançamento.
...A Fnac usará como cliente formador de opinião, pessoas que trabalham na área de informática, do cliente serão exigidas a comprovação de que prestam serviço neste segmento. No lançamento haverá um teste drive Macbook “Touch Eco”, a idéia é que estes profissionais convidados testem a qualidade do produto.
Então vamos analisar:
O nosso trabalho tinha intenção de realizar um coquetel em uma grande loja de São Paulo para lançar o "Mac Eco Touch" no Brasil x o IPad 2 foi lançado em uma grande loja com os mesmos parâmetros.
Tínhamos a idea de no lançamento convidar com uma mala direta as pessoas para atestar "Mac Eco Touch" x o IPad 2 convidou artistas para desfrutar do lançamento.
Tínhamos como trabalho no marketing convidar jornalista em todos os seguimentos de comunicação x o Ipad 2 convidou, e o lançamento foi parar em todos os meios.
Somente depois do lançamento iriamos disponibilizar as vendas pela internet x o IPad 2 foi lançando com as mesmas intenções.
Acredito que as partes mais importantes foram essas.