3º semestre
Integrantes Ícone: Felipe de Figueiredo, Isabela Pizani, Lilian Albertini, Luana Azevedo, Mirelli Oliveira e Rodrigo Fernandes.
Nosso maior desafio até aqui foi o TI (trabalho interdiciplinar), fazer uma campanha para um cartão de crédito destinado ao público universitário de classe A, usamos o "Amex Blue, da empresa American Express" (lembrando que é um trabalho de faculdade). Não vou me aprofundar nas explicações vou apenas colocar o conceito da campanha e as peças, que é o que interessa. Uma propaganda grátis aqui do site do cartão pra quem estiver afim de conhecer o cartão de verdade. http://amex.locaweb.com.br/blue/.
Integrantes Ícone: Felipe de Figueiredo, Isabela Pizani, Lilian Albertini, Luana Azevedo, Mirelli Oliveira e Rodrigo Fernandes.
Nosso maior desafio até aqui foi o TI (trabalho interdiciplinar), fazer uma campanha para um cartão de crédito destinado ao público universitário de classe A, usamos o "Amex Blue, da empresa American Express" (lembrando que é um trabalho de faculdade). Não vou me aprofundar nas explicações vou apenas colocar o conceito da campanha e as peças, que é o que interessa. Uma propaganda grátis aqui do site do cartão pra quem estiver afim de conhecer o cartão de verdade. http://amex.locaweb.com.br/blue/.
Conceito da Campanha
O conceito da campanha do cartão de crédito AMEX BLUE, da empresa AMERICAN EXPRESS, é em cima da temática da personalidade. Assim, o conceito criado dentro dessa temática define-se em “Você pode se quiser”, cuja simplicidade da mensagem implícita em tal frase gerou, então, a utilização deste como também o slogan da campanha do cartão AMEX BLUE.
O objetivo é mostrar ao público-alvo, que é um público de jovens universitários classe A, como o cartão é ideal para eles, mas com um apelo que trabalha a idéia de exclusividade e diferencial para cada cliente de forma individual e especial. Transmitindo a mensagem conceitual a respeito de como o cartão e seus serviços correspondem às necessidades individuais de acordo com a personalidade de cada um.
Ainda, um dos objetivos é mostrar que o cartão AMEX BLUE é tudo o que ele (cliente) precisa e que com o AMEX BLUE ele pode ser ele mesmo, fazer as coisas do seu jeito, basta querer. E sem importar o quanto ele mude, AMEX BLUE sempre será o melhor cartão para acompanhá-lo.
Sim, o objetivo é mostrar que o cartão AMEX BLUE dá essa possibilidade de poder ser quem se é e de que o que se quer é possível, basta decidir-se por correr atrás. É afirmação de identidade. Quem tem AMEX BLUE simplesmente “É”, sem depender do “ter”, posto que tal público, pertencente à Classe A, de fato, “tem”. Assim, o diferencial é o “SER”. Por isso o cartão trabalha tal temática que discorre a respeito da personalidade.
Existe ainda uma ramificação conceitual que propõe a existência de um “Universo BLUE”, onde as coisas acontecem do jeito do cliente, fazendo assim uma analogia ao “Mundo” de cada um. As chamadas e slogans “Descubra o seu jeito BLUE de fazer as coisas” sugerem e convidam o jovem universitário classe “A” a descobrir como é a “vida” quando se tem um cartão AMEX BLUE. Fazendo essa ligação de Cartão/indivíduo que se cria a relação de que quem tem um AMEX BLUE tem a vida mais do seu jeito, mais você, mais divertida, mais realizada, com mais emoções. É a vida com a sua cara, e tudo o que você precisa é ter um AMEX BLUE.É você, o seu jeito e todas as vantagens do universo BLUE.
A intenção é mostrar que para todos os jeitos e gostos, AMEX BLUE é o cartão que deixa a vida com a “cara” do cliente.
É mostrar que o universo BLUE é pra quem sabe bem quem é e o que quer. É pra quem quer mais do que o comum, mas o diferencial, o além, o ser.
O jovem universitário Classe A, quando tem um AMEX BLUE, se quiser, pode ser o que desejar. Se quiser ser aventureiro, atleta, artista, ou o que mais for ele pode, porque ele tem um AMEX BLUE. Ele é diferente, ele é ele mesmo, ele está fora do comum.
Porém, o que fica implícito no conceito e slogan é que é necessário esforçar-se, tomar uma atitude, correr atrás para se obter o que se quer, mas sem deixar de ser quem se é. Por isso o conceito “você pode se quiser” se enquadra tanto como slogan da campanha também.
Ainda existe a proposta relacionada às decisões da juventude quanto ao futuro profissional. Escolher uma profissão muitos podem escolher, mas se você escolhe ter um AMEX BLUE, então você escolhe mais do que uma profissão, você escolhe ser simplesmente você, e tornar-se um profissional na área desejada passa a ser parte do seu jeito. É como se a escolha não fosse ser um advogado, ou engenheiro, ou médico, ou publicitário e etc, mas ser você mesmo, e por isso é que se escolhe ser advogado, engenheiro e o que quer que se tenha escolhido.
O objetivo é mostrar ao público-alvo, que é um público de jovens universitários classe A, como o cartão é ideal para eles, mas com um apelo que trabalha a idéia de exclusividade e diferencial para cada cliente de forma individual e especial. Transmitindo a mensagem conceitual a respeito de como o cartão e seus serviços correspondem às necessidades individuais de acordo com a personalidade de cada um.
Ainda, um dos objetivos é mostrar que o cartão AMEX BLUE é tudo o que ele (cliente) precisa e que com o AMEX BLUE ele pode ser ele mesmo, fazer as coisas do seu jeito, basta querer. E sem importar o quanto ele mude, AMEX BLUE sempre será o melhor cartão para acompanhá-lo.
Sim, o objetivo é mostrar que o cartão AMEX BLUE dá essa possibilidade de poder ser quem se é e de que o que se quer é possível, basta decidir-se por correr atrás. É afirmação de identidade. Quem tem AMEX BLUE simplesmente “É”, sem depender do “ter”, posto que tal público, pertencente à Classe A, de fato, “tem”. Assim, o diferencial é o “SER”. Por isso o cartão trabalha tal temática que discorre a respeito da personalidade.
Existe ainda uma ramificação conceitual que propõe a existência de um “Universo BLUE”, onde as coisas acontecem do jeito do cliente, fazendo assim uma analogia ao “Mundo” de cada um. As chamadas e slogans “Descubra o seu jeito BLUE de fazer as coisas” sugerem e convidam o jovem universitário classe “A” a descobrir como é a “vida” quando se tem um cartão AMEX BLUE. Fazendo essa ligação de Cartão/indivíduo que se cria a relação de que quem tem um AMEX BLUE tem a vida mais do seu jeito, mais você, mais divertida, mais realizada, com mais emoções. É a vida com a sua cara, e tudo o que você precisa é ter um AMEX BLUE.É você, o seu jeito e todas as vantagens do universo BLUE.
A intenção é mostrar que para todos os jeitos e gostos, AMEX BLUE é o cartão que deixa a vida com a “cara” do cliente.
É mostrar que o universo BLUE é pra quem sabe bem quem é e o que quer. É pra quem quer mais do que o comum, mas o diferencial, o além, o ser.
O jovem universitário Classe A, quando tem um AMEX BLUE, se quiser, pode ser o que desejar. Se quiser ser aventureiro, atleta, artista, ou o que mais for ele pode, porque ele tem um AMEX BLUE. Ele é diferente, ele é ele mesmo, ele está fora do comum.
Porém, o que fica implícito no conceito e slogan é que é necessário esforçar-se, tomar uma atitude, correr atrás para se obter o que se quer, mas sem deixar de ser quem se é. Por isso o conceito “você pode se quiser” se enquadra tanto como slogan da campanha também.
Ainda existe a proposta relacionada às decisões da juventude quanto ao futuro profissional. Escolher uma profissão muitos podem escolher, mas se você escolhe ter um AMEX BLUE, então você escolhe mais do que uma profissão, você escolhe ser simplesmente você, e tornar-se um profissional na área desejada passa a ser parte do seu jeito. É como se a escolha não fosse ser um advogado, ou engenheiro, ou médico, ou publicitário e etc, mas ser você mesmo, e por isso é que se escolhe ser advogado, engenheiro e o que quer que se tenha escolhido.
AMEX BLUE é isso. “Você pode se quiser”.